体育经济作为驱动消费增长的新动力，正日益显现其潜力。预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望增至7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

全国政协委员们高度关注体育产业如何通过“强链”来促进消费，以及如何将赛事流量转化为实际增长，并探讨了培育体育消费人群及习惯的策略。今年5月，全国政协提案委员会在广东进行了关于“充分挖掘体育产业促进消费潜力”的重点提案督办调研。随后在6月，全国政协召开了双周协商座谈会，委员们基于调研成果，就如何持续推动体育产业“燃动”经济提出了建议并形成了共识。

弥补不足，发挥优势，丰富优质产品供应

在广东汕头市体育运动学校，学生们一丝不苟地进行跳水训练。这所学校曾培养出众多跳水世界冠军，被誉为跳水界的“梦工厂”。然而，学校方面反映，为确保训练质量，其专业跳水板仍需依赖进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面仍存在对外依赖。

数据显示，2025年，体育相关消费将成为升级类消费的一大亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，表明市场对体育装备和健身器材的需求强劲。稳定可靠、高品质的产品供应是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展离不开新材料、新能源、装备制造等领域的跨学科技术支持。尽管中国在体育服装制造领域已居世界前列，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育产业，培养相关人才，从而弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，解决中国体育产品制造“大而不强”的问题，既要补短板，也要锻长板。她认为，许多国内知名体育用品企业通过代工起步，积累了扎实的产业基础。因此，她建议加强品牌建设，鼓励领军企业打造国际知名品牌，并抓住数智技术发展机遇，实现产业升级。她补充道，智能化和数字化催生了新兴的智能装备市场，中国应利用在人工智能领域的优势，加强智能装备的自主研发，提升在高端体育用品制造领域的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育产品供给不足，市场发育不充分，“小、散、弱”的经营主体问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李提出，体育事业侧重公共属性，由政府主导，以保障基本和打好基础为主；而体育产业则侧重市场属性，由市场主体主导，以提升效率和促进消费为目标。他建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放其巨大的经济价值。

从“一时繁荣”走向“持久兴旺”，延长赛事消费链条

“一场比赛就能点燃一座城市。”当前，赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。

现象级的群众赛事，如江苏“苏超”，单场观众超过6万人，带动了380亿元的全域多场景消费，一张1元的门票能撬动7.3元的周边消费。顶级职业赛事也表现出强大的“引流”能力，例如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事，为北京首钢园区带来了超过3000万元的累计消费。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

赛事“火爆”之后，如何留住庞大的流量，并实现赛事的长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“举办一场赛事”转变为“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》被列为全国政协2025年度重点提案，并被吸收到相关政策中。她指出，赛事经济的核心是满足观众在观赛过程中的多元化需求，这包括完善吃、住、行、游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，同时也要加强赛事供给，持续吸引观众，从而形成良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海，过后冷冷清清”，其根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度融合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥中国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与中国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹提到，要提升体育产业发展水平，吸引国际高端赛事落地中国，需要中国在国际体育组织中发挥更大影响力。她指出，目前中国在国际奥委会、国际足联等顶级体育组织中的任职人员比例不足1%。她建议，中国可以依托高校的多学科优势，通过合作办学、联合培养，为学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升中国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，培育氛围，拓展体育参与者群体

随着全民健身国家战略的深入实施，民众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”，对于尚未开始体育消费的人群，即使收入水平较高，其体育消费的概率也难以直接提升。只有具备体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民措施，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳建议，应优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李认为，除了加大供给，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的断点堵点。他将体育消费人群分为三类：职场人士、学生群体（前职场人士）和老年群体（后职场人士）。

针对学生群体，他建议体育与教育部门合作，科学设置考核内容，在不增加负担的前提下提升参与度。职场人士具有健康管理需求和支付意愿，是消费能力最强的人群，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品，以多元化服务撬动职场体育消费市场。对于老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普。

张虹在调研中关注体教融合，她认为将体育文化引入校园，能激发更多青少年参与体育活动。她建议设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，通过分享拼搏故事点燃青少年的运动梦想。她还提出，要依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。此外，她建议丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能为体育经济的高质量发展奠定坚实基础，构建繁荣的产业生态。